侯婷：论品牌推广的优势与其局限性
口碑(Word of Mouth)源自传播学，并被市场推广广泛应用。口碑到底算不算一种推广方法？答案是一定的。中国有句古话：“酒香不怕巷子深”，这是一句经典的话，虽然和营销学有冲突的地方，但还有其值得学习的地方。
品牌推广被业内人士称为“病毒式营销”，是由于其传播的影响力之大。不少企业家会发现，商品拥有一个好的口碑，会产生更大的价值价值。在海外，也有海量市场推广职员对其研究。美国营销专家Emanual Rosen 觉得“所谓口碑是关于某个品牌的所有讲述，是相应时间内关于某事物人与人之间的全部交流总和。”
相信大伙目前都对品牌推广有了新的认识和见解。大家继续探讨一下品牌推广所具备的一些优势与其局限性。争取找到品牌推广与网络推广营销的最好结合点.
品牌推广有着天然的优势：
宣传成本低
口碑是大家对于企业的怎么看，也是企业应该看重的一个问题。不少企业以其强硬的服务在市民群体换取了好的口碑，带动了企业的市场份额。同时也为企业的长期进步，节省了很多的广告，宣传成本。一个企业的商品或服务一旦有了好的口碑，大家会不经意的对起进行主动传播。
可信赖度高
当代社会，大家天天都会不可防止的接触到各类广告，媒体。各种新老商品接踵而来的推广。依据一些调查报告显示：“在市民有相应需要时，他们总是先通过身边的亲朋知道某有关商品或企业的口碑。而且亲朋的建议对最后决策占到了非常大有哪些用途。” 同样的水平，同样的价格，大家总是都是选择一个具备好口碑的商品或服务。
针对性准确
和业界人士倡导的精确营销一样的道理。品牌推广也同样有非常强的针对性。大家都有我们的交际圈，生活圈。大家日常的交流总是围绕彼此喜欢的话题进行，而且彼此之间有肯定的认知。譬如，朋友给你推荐某个企业或企业的商品，那样通常情况下，会是你所有兴趣，甚至是你所需要的。
企业的形象
非常难想象，假如一个口碑非常差的企业会得到长期的进步。口碑是公司形象的象征，口碑传播是大家对于某个商品或服务的看法。拥有好的口碑，总是会在无形中对企业的长期进步，与企业商品销售，推广都有着非常大的影响。而且，口碑在某个程度上，是可以由企业可以把握的。
品牌推广不可防止的，也有肯定的局限性：
市民的偏见
品牌推广是由市民发动的，所有常常带有他们个人色彩。或许某个商品或服务，由于他个人情绪而不满，就会导致偏见的传播行为。倘若某个人对任何事物都比较挑剔，那样他极少会对一种商品或服务产生认可，自然不会有良性的口碑。
片面性看法
大家对于某类商品或服务所发表的建议，总是局限在我们的认识范围内。部分商品牵扯到的专业常识，价值等等，大家不可能都全部知道。所以他们对某商品的怎么看通常都是片面的，或者说微观的。
错误的言论
大家对于某类商品或服务，在交流中有时会由于记忆上的差错，与表达不准确，无意中夸大或缩小等等原因，让别的人对某企业商品或服务导致了错误的理解。而且市民也会依据我们的认知有着二次负面传播。
本文作者为中国网络推广营销网(Tinlu.com)首席营运官侯婷女性
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